步步为营:从0到1学创业

（一）照搬书本有些企业主很好学，总是喜欢多读些书，这样做当然是无可非议的。然而，他们也有一个缺点，那就是喜欢把书本上的东西往现实中生搬硬套，而不是加以变通，活学活用。因此，这种企业主往往在生意场上吃大亏。其实，光靠理论是赚不到钱的。一些知识分子企业家往往思想过于正统，很难接受和容纳现代的商业意识。他们一直为知识和书本所束缚，因而无法根据现实中的具体情况而加以变通。知识固然重要，然而，光凭知识去经商，完全照搬书本上的知识，也是行不通的。美国的汽车大王亨利·福特，曾经和某家报社打过一场官司。因为该报评说他是一个“不学无术”的人。当然，福特没有受过什么学府式的传统教育，但他也并不是“不学无术”。福特不服气，于是双方对簿公堂。原告方面便拿出一些问题来考他。汽车大王更加恼火，他说，如果我是一个只会善于答问题的家伙，我怎么会有今天的成就！你要的答案，我可以随便命令手下人给你一个圆满的答复。当今社会，商场情况是瞬息万变的，企业家若想获得成功，首先当然是要具备一定的学识，但绝不可生搬书本。创业不是为了应付考试，所以满腹经纶者也未必能取得满意的成绩。在商场中，胆比识更重要。有些企业家迷信知识的作用，认为有了知识就等于已经获得了生意上的成功。所以，在经商的具体过程中，他们整天套用书本上的说法，动辄便说“某某说过”“根据某某理论”等。尤其是现在西方的经营理论被大量引进中国，因而有些企业家如获至宝，潜心苦