智者之虑，必杂于利害。
—《孙子·九变》
损失厌恶这一概念，绝对是心理学对行为经济学最重要的贡献。
—丹尼尔·卡尼曼
想象一个场景：我给你一个苹果。
你大概会感到高兴吧！
这个剧本太简单了，换个稍微复杂点的，来体会一下：
我给你两个苹果。接着，我向你要回了一个。
请问，哪一个场景更糟糕？
从理性上讲，这两个场景你的所得是等价的，但大多数人会觉得第二个场景的体验更糟糕！
在第二个场景中，你对损失一个苹果的厌恶，已经严重削弱了得到一个苹果的喜悦。
像职业赌客一样思考
为进一步说明人类有损失厌恶倾向，我们来看一个赌局。
有一位职业赌客邀你玩一个游戏：
向空中掷一枚绝对均匀的硬币，硬币落定后正面朝上你赢1元，反之你输1元（为表示游戏公平，你也可以选择反面算你赢，正面算你输掉）。
你是否愿意玩这个游戏？
如果将赌注提高到100元呢？
如果将赌注提高到100万元呢？
理论上讲，这是一个公平的游戏，无论下多大赌注都值得赌一把。但是，极少有人愿意花哪怕100元去玩这个乏味的赌局。
这其实反映了我们对损失比获得更**的心理倾向。
玩过德州扑克或者“诈金花”之类赌局的人都知道，牌运并不是唯一的制胜因素。
比如，一个职业赌客和一个赌场菜鸟对局。
两个人都处于下暗注的阶段，职业赌客会眼不眨地加码下注，绝不主动和对方比牌。
因为这本质上是一个比大小的赌局，输赢的机会是均等的。
如果想看对方的牌，就要投入双倍的筹码，这显然是很不划算的。
菜鸟要么被吓退，要么以双倍的筹码去开对方的牌。
这其实是理性与直觉的较量，数学与情绪的对垒，是职业赌客利用人性中的“损失厌恶”制胜的法宝。
像职业赌客一样思考。这是一种人生哲学。
也许您对赌博极其厌恶，但我所倡导的，不是神乎其技的赌博手法，而是借鉴职业赌客在决策时的达观与权变，以及增加赢面的策略。
行为经济学的关键
我有满满一架行为经济学典籍。
总有一天，我会将它们全部烧掉。这时，会有位白胡子老头来问我：“这门学问你都记住了？”
我会说：“已经忘掉大半了。”
老头子表示赞赏。
又过了很多年，老头子又来问我：“你把那门学问忘得怎么样了？”
我会说：“基本全部忘掉了，除了‘损失厌恶’这四个字。”
所谓损失厌恶（Lossaversion），通俗地说就是“损失过敏症”，打个比方就是：白捡的100元所带来的愉悦，无法抵消丢失100元所带来的痛苦。
如果说前景理论是行为经济学的核心，那么损失厌恶原理又是前景理论的核心理念。
2002年诺贝尔经济学奖授予了丹尼尔·卡尼曼，他获得此奖是因为和阿莫斯·特韦斯基一起发现了前景理论。
而特韦斯基由于罹患了转移性黑色素瘤，在1996年离世，享年59岁，与大奖有缘无分。