10倍速行销特区

2003年年初，创立已有352年历史的老字号的北京王麻子剪刀厂向法院申请破产。其时，北京“王麻子”由鼎盛时期的每月生产7万把，到破产时全年还不到10万把的产销量，这种巨大的落差，到底是何种因素使然？首先，“王麻子”在品牌维护方面缺乏力度。“王麻子”招牌名声在外以后，从民国开始，北京就有很多地方出现了“汪麻子”、“旺麻子”、“老王麻子”、“真王麻子”等等“借光”招牌，企图用以假乱真的手段争取顾客，由于当时市场竞争不甚激烈，加之“王麻子”刀剪在质量上的精品口碑，这些假冒“王麻子”都没有能够立足。步入市场经济，传播手段极大丰富，造假者的乘虚而人造成大量假货充斥市场，分羹“王麻子”的品牌资产，致使“王麻子”品牌形象严重受损，使其努力培育多年的消费市场极大受挫，而“王麻子”面对如此窘境，由于经营状况等各种原因，没有在打假和维护这一品牌重点环节上投入力量。在品牌继承这一点上，北京“王麻子”也犯下了不可原谅的错误。在2002年4月4日北京市工商局公布的重新认定的173件北京市著名商标中，老字号“王麻子”令人惊愕地不见了，而新秀品牌“曲美家具”、“婷美”等新秀却昂然其中。在得知“王麻子”因没有申报而未能入选的消息后，北京王麻子剪刀厂厂长白锡乾竟非常震惊地说：“什么时候申报的？我一点消息都不知道……”这不能不说是“王麻子”百年老号一个尴尬的遗憾。在品牌创新的方面也乏善可陈。1959年北京市人民政府正